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持續延伸網路品牌的方法？

作者:Neil K 2006/9/11 11:49

品牌～說穿了是一種習慣行銷，品牌名稱一直不斷的出現在生活的週遭，久而久之。消費者在無形中對品牌名稱和品牌訴求形成了映像，而這種人類的映像是會傳染的，當消費者有了需求，會馬上想到映中的品牌，如果消費者沒有映像則大部份都會先詢問週遭的親朋好友有關於該需求的品牌映像。也就是說如果要形成一個品牌，無論產品或服務是否是最優質的，一定要造成大眾化的映像，才有可能成就品牌。

近年來網路的發展可以說是一日千里，消費者缺乏的映像由詢問週遭親朋好友的方式漸漸轉而在網路上尋求廣大網友的推薦和網路搜尋引擎的查詢，也就是說愈來愈多的消費者，在不熟悉的領域從事消費行為之前會先在網路上查詢相關的資訊及網友的推薦。而最容易得到這些資訊的來源就是【網路搜尋引擎】，只要鍵入消費行為的關鍵字就可以找到不少相關的網友推薦和服務廠商的網站連結。

當消費者得到廠商的資訊後的第一件事就是拜訪廠商的網站以便了解更多的訊息。如此，建立提供足夠資訊的網站是建立網路品牌及行銷的第一要件。

所以廠商建置了網站，可是網站可能不會出現在網路搜尋引擎的搜尋結果裡。因為網路上有太多劣質的網站，搜尋引擎會用特殊的方式過濾掉可能是不重要的網站。有的網站就含有成千上萬的子網頁，因為數量過於龐大，搜尋引擎也只能儘可能保留比較重要的子網頁。

而如何讓自己的網站不被搜尋引擎當成不是很重要的子網頁而略過呢？其中的關鍵就在於網站的網址。以下列出幾種搜尋引擎最容易乎略的狀況(以下出現的 YourID 是指網站的文字代碼 , 而 www.test.net 為了說明而虛構的網域主機)：

• 1. 在網頁服務商網址下的網站，如 Http://www.test.net/xxoo/YourID/ 這類網站會被視為 www.test.net 網站下的子網頁而乎略。
• 2. 使用轉址的網址，通常是狀況１的網站主為了優化網址而申請的轉址服務，這些轉址網站千奇百怪，但它們有有一個共通點，就是首頁的內容都含有轉址指令或者只含有 <Frameset ...> <Frame ...> 等等子網頁框架指令的網頁，因為暴力色情及非法的的網站常用轉址來逃避責任，所以搜尋引擎基本上不可能納入這類網址，
• 網頁的關鍵字設定不正常，因為沒有關鍵字，搜尋引擎就沒有辦法將網址和關鍵字連想在一起。

哪麼如何判斷自己網址是哪些類型呢？首先看看自己的網址是不是上述第一項的網址，再來用瀏覽器開啟您的網站在工具列選擇【檢視→原始檔】，這時會多一個記事本的視窗，查看一下是否有關鍵字(<META NAME="keywords" CONTENT="關鍵字,關鍵字 2,關鍵字 3,關鍵字 4" >)，再看看有沒有子網頁框架指令(<Frameset ...> <Frame ...>)。

當您有了網站和正常的網址，您的網址會和您的關鍵字不斷的在搜尋引擎裡交互連結。網路的品牌和關鍵字本是一體兩面，而關鍵字又連著網址，我們幾乎可以說網路的品牌就是網址！所以也有人說過 Yahoo (雅虎) 最有價值的資產就是它的網址。您說呢～

那麼持續延伸網路品牌的最有效的方法就是：

• 建立提供充足資訊的網站。
• 使用固定、正常、符合搜尋引擎的網址和關鍵字。