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持续延伸网路品牌的方法？

作者:Neil K 2006/9/11 11:49

品牌～说穿了是一种习惯行销，品牌名称一直不断的出现在生活的周遭，久而久之。消费者在无形中对品牌名称和品牌诉求形成了映像，而这种人类的映像是会传染的，当消费者有了需求，会马上想到映中的品牌，如果消费者没有映像则大部份都会先询问周遭的亲朋好友有关於该需求的品牌映像。也就是说如果要形成一个品牌，无论产品或服务是否是最优质的，一定要造成大众化的映像，才有可能成就品牌。

近年来网路的发展可以说是一日千里，消费者缺乏的映像由询问周遭亲朋好友的方式渐渐转而在网路上寻求广大网友的推荐和网路搜寻引擎的查询，也就是说愈来愈多的消费者，在不熟悉的领域从事消费行为之前会先在网路上查询相关的资讯及网友的推荐。而最容易得到这些资讯的来源就是【网路搜寻引擎】，只要键入消费行为的关键字就可以找到不少相关的网友推荐和服务厂商的网站连结。

当消费者得到厂商的资讯後的第一件事就是拜访厂商的网站以便了解更多的讯息。如此，建立提供足够资讯的网站是建立网路品牌及行销的第一要件。

所以厂商建置了网站，可是网站可能不会出现在网路搜寻引擎的搜寻结果里。因为网路上有太多劣质的网站，搜寻引擎会用特殊的方式过滤掉可能是不重要的网站。有的网站就含有成千上万的子网页，因为数量过於庞大，搜寻引擎也只能尽可能保留比较重要的子网页。

而如何让自己的网站不被搜寻引擎当成不是很重要的子网页而略过呢？其中的关键就在於网站的网址。以下列出几种搜寻引擎最容易乎略的状况(以下出现的 YourID 是指网站的文字代码 , 而 www.test.net 为了说明而虚构的网域主机)∶

• 1. 在网页服务商网址下的网站，如 Http://www.test.net/xxoo/YourID/ 这类网站会被视为 www.test.net 网站下的子网页而乎略。
• 2. 使用转址的网址，通常是状况１的网站主为了优化网址而申请的转址服务，这些转址网站千奇百怪，但它们有有一个共通点，就是首页的内容都含有转址指令或者只含有 <Frameset ...> <Frame ...> 等等子网页框架指令的网页，因为暴力色情及非法的的网站常用转址来逃避责任，所以搜寻引擎基本上不可能纳入这类网址，
• 网页的关键字设定不正常，因为没有关键字，搜寻引擎就没有办法将网址和关键字连想在一起。

哪麽如何判断自己网址是哪些类型呢？首先看看自己的网址是不是上述第一项的网址，再来用浏览器开启您的网站在工具列选择【检视→原始档】，这时会多一个记事本的视窗，查看一下是否有关键字(<META NAME="keywords" CONTENT="关键字,关键字 2,关键字 3,关键字 4" >)，再看看有没有子网页框架指令(<Frameset ...> <Frame ...>)。

当您有了网站和正常的网址，您的网址会和您的关键字不断的在搜寻引擎里交互连结。网路的品牌和关键字本是一体两面，而关键字又连著网址，我们几乎可以说网路的品牌就是网址！所以也有人说过 Yahoo (雅虎) 最有价值的资产就是它的网址。您说呢～

那麽持续延伸网路品牌的最有效的方法就是∶

• 建立提供充足资讯的网站。
• 使用固定、正常、符合搜寻引擎的网址和关键字。