人類在大航海時代之前，認為大地和天空是方型的。而現代媒體和行銷廣告的大力推銷下，改變了大眾對於網路的認知，把網路行銷強力包裝成為網路開店，把大眾帶入拍賣就是網路開店的封閉領域裡。

為什麼說是封閉領域呢？網際網路就像現實世界一樣，大到無法去形容，不同的是網路的世界沒有距離，如果用現實的世界和網路世界去比擬，拍賣網站就像一處跳蚤市場，而網路開店就是在跳蚤市場設立一個販售商品的攤位，試想世界這麼大在跳蚤市場裡的一個攤位！面對的是固定在跳蚤市場遊走的客戶，不逛跳蚤市場的人永遠沒有機會成為客戶，這怎麼能說不是封閉領域呢。

走出跳蚤市場，你會發現有更多的街道、商店、商圈及更多的跳蚤市場，試想只有單一個跳蚤市場的客戶能滿足商業的需求嗎？答案是否定的。如果有機會，您可以仔細觀查一些了解網路現實的商家們，他們知道網路市場之大，所以他們會將網路事業主體在網路上實際建立網站，就好比在某一條街道設立一間總公司，再到各大跳蚤市場裡增設攤位，引聚各跳蚤市場裡的客源，將客源帶入總公司，也就是在自己的網站交易，如此一方面可以不受跳蚤市場的交易限制和可能的交易稅賦，一方面又可以間接提高網站的曝光率，更重要的是已經開發出來的網路市場不會因為撤出某拍賣商店而有所影響。

除了拍賣您還可以擁有的市場，你看到了嗎？在網路上的行銷是不是真的只要網路開店(拍賣)就能含蓋的呢？市場效應、品牌、商譽、口碑在網路上怎麼建立呢？